Die Teilnahme an einer Messe kann ein Triumph für Ihr Unternehmen sein oder sich in eine echte Tragödie verwandeln. Dank unserer 20-jährigen Erfahrung in der Messewirtschaft können wir Ihnen einige Empfehlungen geben, damit Sie immer von der Teilnahme an Messen profitieren, den besten modularen Stand bauen und über ein gutes Netzwerk von Kontakten verfügen können.
Aber wie der Trend der Teilnahme an Ausstellungen in Europa 2022 zeigt, sowie eine Profilstudie der Messebranche Europe Events and Exhibitions Market, ist der Markt nicht, dass es nicht planen, zu sterben; es beabsichtigt, zu entwickeln und zu erhöhen Gewinne aktiv.
Auch in den USA normalisiert sich der Trend zur Wiederherstellung der Besucherzahlen vor einer Messebeteiligung allmählich wieder, wie eine Studie von Moody’s Analytics zeigt.
Wenn Sie also noch über Ihre Messebeteiligung nachdenken, sollten Sie sich früher entscheiden. Ihre Konkurrenten haben sich wahrscheinlich schon mit einem Auftrag zum Bau eines modularen Messestandes bei uns beworben und versuchen, die spannendsten Kunden zu bekommen.
Warum ein Unternehmen an Messen teilnehmen sollte
Früher bestand der Zweck der Teilnahme an Messen darin, potenzielle Kunden und Lieferanten zu finden. Doch die Liste der Ziele, die mit der Teilnahme an einer Messe verfolgt werden, hat sich erweitert, ebenso wie die Zahl der Wettbewerber, die die Teilnahme an Messen ebenfalls als wirksames Marketinginstrument entdeckt haben.
Ausweitung des Kundenstamms
Sie müssen zustimmen, dass es, seit die Allgemeine Datenschutzverordnung (DSGVO) die Beziehung zwischen einem potenziellen Käufer und Verkäufer online regelt, fast unmöglich geworden ist, die Kontakte von Fremden zu nutzen, um mit ihnen in Kontakt zu treten. Man kann nicht einfach eine Datenbank mit Kontakten, an denen man interessiert ist, online sammeln oder finden und ihnen E-Mails schicken.
Wenn Sie eine Messe besuchen und Visitenkarten mit Ihren Kontaktdaten austauschen, tun Sie dies mit der Erlaubnis der Person, die Ihnen diesen Kontakt vermittelt. Sie sprechen die bevorstehende Kommunikation mündlich per E-Mail oder Telefonat ab. Auf diese Weise verstoßen Sie nicht gegen das Gesetz und erhalten den wertvollen Kontakt und die Erlaubnis zur Interaktion.
Wenn man bedenkt, dass dieser Kontakt zu Ihrer Zielgruppe gehört, ist das ein Gewinn! Außerdem können bis zu mehrere tausend Menschen eine Messe besuchen. Und sie alle können Ihnen ihre Kontakte hinterlassen. Eine solche „Live“-Basis ist in der Tat wertvoll für Ihr Unternehmen.
Außerdem sind solche Kontakte nicht schlechter als ein „aufgewärmter“ Lead, den Sie durch eine teure Fernseh-, Internet- oder Social-Media-Werbung erhalten. Vielleicht können Sie sogar Geld sparen, wenn Sie die Messe als eines der Marketinginstrumente für Ihr Unternehmen nutzen.
Finden Sie heraus, was Ihre Konkurrenten wert sind
Der Gedanke, dass alle Ihre Konkurrenten und potenziellen Kunden aus der ganzen Welt unter einem Dach versammelt sind, lässt einen anständigen Marketing- und Vertriebsleiter in kalten Schweiß ausbrechen.
Jeder kann die Moral verlieren, wenn man einen Konkurrenten in der Nachbarschaft hat, der die Initiative ergreifen kann, um auf sich aufmerksam zu machen.
Aber man muss seine Konkurrenten kennen! Wenn Sie die Stärken und Schwächen Ihrer Konkurrenten kennen, werden Sie sich nicht von ihnen abheben können. Die graue Masse ist unpersönlich. Dem Kunden ist es egal, bei wem Sie kaufen, wenn Sie sich nicht voneinander unterscheiden. Er wird seine Hand in den Korb mit Ihren Unternehmen stecken und wahllos dasjenige ziehen, mit dem er einen Vertrag abschließen wird. Und schon läuft es Ihnen wieder kalt den Rücken hinunter.
Die Teilnahme an einer Messe ist eine Erkundung auf dem Schlachtfeld. Zunächst können Sie die Unternehmen und ihre Verkaufsmethoden kennen lernen. Finden Sie heraus, warum sich Kunden für ihre Produkte oder ihr Unternehmen entscheiden. Beurteilen Sie das Budget, das die Konkurrenten in ihre Werbemaßnahmen stecken. Lernen Sie die potenziellen Kunden Ihrer Konkurrenten kennen und übernehmen Sie möglicherweise die Führung. Wie Jack Trout und Al Ries in ihrem Buch Marketing Warfare schreiben, lässt sich dies auch auf die Teilnahme an Messen anwenden, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen:
„Wenn du einen Kuchen backst, versuche, ihn größer zu machen, nicht dein Stück zu vergrößern.“
„Deine Artillerie besteht nur aus Worten, Bildern und Tönen.
Nutzen Sie das und sehen Sie sich genau um.
Der Nachweis von Fachwissen erhöht das Vertrauen
Vertrauen kann heute als die Währung sowohl des B2B- als auch des B2C-Marktes bezeichnet werden. Ist das nicht der Grund, warum wir oft so unerklärliche Zuwächse bei den Aktien eines Unternehmens sehen, wenn es scheinbar keine Voraussetzungen dafür gibt, aber ein führender Experte eine schnelle Verbesserung ankündigt? Wir glauben und sind bereit, für das Versprechen im Voraus zu zahlen, nur weil wir diesem Experten vertrauen.
Vertrauen kommt nicht von irgendwoher. Sie können aber nicht erwarten, dass die Welt Ihnen glaubt, wenn Sie vorher nichts getan haben oder wenn Ihre Worte im Widerspruch zu Ihren Taten stehen.
Sich zum Experten zu erklären und zu beweisen, dass man ein Experte ist, ist ein komplexer und langer Weg. Aber es lohnt sich, ihn zu beschreiten und sich auf das Ziel zuzubewegen. Einer der Schritte ist die Teilnahme an Konferenzen und Fachmessen. Die Demonstration Ihres Fachwissens, das sich in den Produkten Ihres Unternehmens zeigt, ist die Währung, die unabhängig von den äußeren Marktbedingungen an Wert gewinnt. Machen Sie also das Beste aus Ihrer Teilnahme an internationalen Fachmessen!
Stärkung der Marke durch die Teilnahme an der Messe
Markenbildung ist ein Prozess, der nie aufhört. In der heutigen Welt gibt es einen Krieg der Marken um den Verstand, das Herz und den Geldbeutel der Kunden. Und wenn Sie immer noch glauben, dass eine Marke nur ein Logo und der Name Ihres Unternehmens ist und die Hauptsache ein Qualitätsprodukt, dann sind Sie in Ihrem Irrglauben gefangen. Ein Qualitätsprodukt ist eine Hypothese.
In der brodelnden Welt des Wettbewerbs mit einem minderwertigen Produkt lohnt es sich nicht einmal, seine Nase auf den Markt zu stecken. Was Qualitätsprodukte anbelangt, so werden Sie auf jeder Website eines noch so kleinen Unternehmens die Botschaft lesen, dass ihr Produkt das hochwertigste ist. In diesem Fall wird eine solche weit verbreitete Aussage durch keinerlei Beweise gestützt. Und da Qualität in vielen Fällen ein subjektiver Begriff ist, entledigt sich der Antragsteller eines solchen Slogans der Verantwortung dafür, ob Sie das Produkt mögen oder nicht. Er hat ja auch noch nicht herausgefunden, wie sein Produkt dem Endverbraucher nützt.
Eine Marke hingegen ist eine andere Sache. Sie deklarieren ausdrücklich eine Reihe von Werten und halten sich strikt daran. Wenn Sie Ihren Verpflichtungen nicht nachkommen, haben Sie keine Marke. Nach welchen Parametern können Sie und Ihre Kunden sonst Ihre Arbeit bewerten?
Die Teilnahme an einer Messe ist eine weitere Möglichkeit, zu zeigen, zu sichern oder zu beweisen, dass Ihre Marke nicht nur leere Worte sind. Und natürlich ist es auch keine Zeitverschwendung, Ihr Logo und Ihren Firmennamen zu zeigen, vor allem, wenn Sie erwägen, ein Sponsoring-Paket vom Messeveranstalter zu erwerben, damit Ihr Unternehmen überall dort erwähnt wird, wo die Besucher es sehen können.
Kommunikation mit bestehenden Kunden - Kundenbindung
Angenommen, Ihr Unternehmen hat das Glück, internationale Partner und Kunden zu haben – herzlichen Glückwunsch! Sie sind auf dem richtigen Weg, und die Teilnahme an einer Messe ist ein Muss für Sie.
Es ist unwahrscheinlich, dass Sie oft mit Ihren bestehenden Kunden kommunizieren können. Wahrscheinlich hatten Sie noch nicht die Gelegenheit, potenzielle Kunden aus anderen Ländern, die in Ihrer Datenbank als „warm“ markiert sind, zu besuchen, um ihnen ein endgültiges Argument für Ihr Unternehmen zu liefern.
Auf einer Messe haben Sie diese Möglichkeit!
Vergessen Sie nicht, Ihre bestehenden und potenziellen Kunden zu dieser Veranstaltung einzuladen.
Wir alle sind jeden Tag beschäftigt und haben nicht die Zeit, alles zu tun, was wir im Laufe des Tages geplant haben. Daher steht die Kommunikation mit Ihnen, um zu fragen, wie es Ihnen geht, normalerweise nicht auf der Liste der wichtigsten Dinge.
Ein Treffen auf einer Messe ist eine Lösung für das Problem der „baumelnden Kommunikation“. Es ist ein Vorwand, um sich zu treffen, Ihren Kunden Aufmerksamkeit zu schenken und Beziehungen und Erwartungen offen voreinander zu besprechen. Auf diese Weise können Sie die Partner, die bisher gezögert haben, sich für Ihr Unternehmen als Auftragnehmer zu entscheiden, auf Ihre Seite ziehen.
Viele Dinge lassen sich bei einem Kaffee in einem gemütlichen Besprechungsraum auf dem Messestand klären. Und die freie Zeit nach der Messe kann mit einem stärkeren Getränk in einem renommierten Restaurant oder einer Bar verbracht werden. Nichts kann jedoch jemals die Live-Kommunikation ersetzen, und das sollte man bei der Entscheidung, ob man auf der diesjährigen Messe ausstellt oder nicht, im Hinterkopf behalten.
Alle Anbieter an einem Ort
Die Suche nach einem guten Lieferanten ist eine ebenso große Herausforderung wie die Suche nach einem Käufer für Ihre Produkte. Eine Messe kann einem Unternehmen ungeahnte Horizonte eröffnen, um sein Geschäft auszubauen. Alles, was Ihre Branche betrifft, befindet sich unter einem Dach, nur ein paar Pavillons entfernt.
Vergessen Sie nicht, dass der Einkaufsleiter oder eine andere Person, die für den Einkauf zuständig ist, an Messen teilnehmen sollte. Leider kann Google Ihnen nicht immer helfen, den zuständigen Hersteller eines bestimmten Teils für Ihr Endprodukt zu finden, vor allem, wenn das Zulieferunternehmen klein ist oder keine Ahnung hat, wie es sich im Internet präsentieren soll.
Ein Treffen auf einer Messe ist eine Chance, Ihrem Unternehmen zumindest zu mehr Geld zu verhelfen, indem Sie günstigere Dienstleistungen oder Rohstoffe von einem Lieferanten erhalten, von dem Sie vorher nicht einmal geträumt haben!
Ausweitung des Vertriebsnetzes
Auf der Messe treffen sich die Gelegenheit und derjenige, der sie sucht. Die Ausweitung Ihres Vertriebsnetzes durch die Gewinnung ausländischer Vertreter ist die beste Lösung für das Wachstum Ihres Unternehmens. Eine internationale Messe bringt Unternehmen aus der ganzen Welt zusammen, die sich für alles interessieren, was mit Ihrer Branche zu tun hat.
Hier gibt es garantiert Menschen, die sich Ihrer Geschäftsfamilie anschließen wollen. Sie nehmen einem Manager, der den ganzen Tag im Internet nach Leuten sucht, die Ihre Produkte in anderen Ländern verkaufen möchten, das Kopfzerbrechen ab. Auf einer Messe ist es genau andersherum. Potenzielle Partner suchen nach Ihnen. Nutzen Sie die Vorteile des Inbound-Marketings auf einer Messe, und Sie haben eine weltweite Präsenz.
Suche nach neuen Mitarbeitern in der Organisation
So seltsam es klingen mag, Sie können auf einer Messe einen Mitarbeiter für Ihr Unternehmen finden. Oft gibt es auf jeder Messe einen separaten Bereich, in dem Unternehmen offene Stellen ausschreiben.
Wenn ein Bewerber Ihre Anzeige sieht und daran interessiert ist, wird er wahrscheinlich zu Ihrem Stand kommen, um Ihr potenzielles Team kennenzulernen und ein paar Worte zu wechseln.
Vorläufige Bewertung der Zweckmäßigkeit einer Beteiligung an der Messe
Es gibt verschiedene Methoden, um die Angemessenheit der Teilnahme an einer Veranstaltung zu bewerten. Der Grundgedanke besteht jedoch darin, die grundlegenden Ziele Ihres Marketings zu bestimmen und die mögliche Erreichung einiger dieser Ziele durch die Teilnahme an einer Messe abzuschätzen.
Die Teilnahme an einer Messe sollte nicht auf einen Spaß für Ihre Mitarbeiter im Ausland auf Kosten des Unternehmens reduziert werden. Stattdessen sollte die Veranstaltung SMARTe Ziele haben, die für alle an der Organisation der Messe beteiligten Mitarbeiter klar sind.
Die folgenden Daten müssen dann ausgewählt und analysiert werden:
- Welche Art von Messe ist geeignet, um Ihre Ziele zu erreichen? Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, Ihr Fachwissen in der Branche bekannt zu machen, wäre vielleicht die Teilnahme an einigen jährlichen Konferenzen mit einem Vortrag zu Ihrem Thema ausreichend. Wenn Ihr Ziel darin besteht, Ihre Marke bekannt zu machen, schätzen Sie die Anzahl der Gäste, die mit ihr in Kontakt kommen können.
- Welche Region ist für Sie am wichtigsten? Es ist eine Tatsache, dass Messen unabhängig voneinander in verschiedenen Teilen der Welt stattfinden können. Und wenn die Messe nicht einzigartig ist, werden Besucher aus Asien sicher weniger nach Europa reisen, wenn sie an einer ähnlichen Messe zu Hause teilnehmen können. Wenn Sie sich also für den asiatischen Markt interessieren, sollten Sie vielleicht sofort eine Messe in dem entsprechenden Gebiet in Betracht ziehen, anstatt auf den gelegentlichen Besucher aus Asien zu warten, der es schafft, zu einer bedeutenden Messe in Europa zu kommen.
- Wer ist Ihr Zielpublikum? Wenn Sie Ihre Marke nicht an Interessenten verkaufen oder bewerben können, werden Ihnen die Ergebnisse einer solchen Veranstaltung überhaupt nicht gefallen. Studieren Sie die Liste der Gäste und Aussteller, bevor Sie teilnehmen. Wie viele Gäste sind geplant, mit wie vielen können Sie Kontakt aufnehmen, und wie viele dieser Kontakte können zu Kunden werden? Nutzen Sie dann Ihre bisherigen Statistiken oder Analysen aus Ihrem bestehenden Verkaufstrichter, um den möglichen Nutzen einer Teilnahme an der Messe abzuschätzen.
Bestimmen Sie die wichtigsten Mitarbeiter, die an der Organisation der Veranstaltung beteiligt sein werden. Hier kommt das Projektmanagement ins Spiel, das Ressourcen aus Ihrer täglichen Routine abzieht. Je weniger Ressourcen Ihnen zur Verfügung stehen, desto mehr Geld werden Sie ausgeben, um die entstehende Lücke zu kompensieren. Hier werden auch die potenziellen Kosten für die Teilnahme als Aussteller berechnet.
Nun gilt es, den potenziellen Nutzen mit den möglichen Kosten zu vergleichen und zu entscheiden.
Wie viel kostet es, auf einer Messe auszustellen?
Nehmen wir an, Sie haben Ihre Ziele für die Teilnahme an der Ausstellung festgelegt und die Durchführbarkeit Ihrer Beteiligung an der Messe vorläufig bewertet. In diesem Fall ist es an der Zeit, die Kosten für die Teilnahme an der Ausstellung zu berechnen.
Ihre Vorbereitung und Teilnahme an der Ausstellung besteht aus den folgenden Schritten:
- Zahlungen an den Ausstellungsveranstalter und das Ausstellungsgelände. Diese Kosten können Ausstellungs-, Eintritts-, Sponsoring- und Servicekosten umfassen. Zahlen zu diesen Kosten finden Sie auf der Website des Messeveranstalters.
- Miete der Standfläche. Sie mieten immer eine Fläche auf dem Messegelände, auf der Sie Ihren Messestand aufstellen werden. Die Kosten hängen von der Bekanntheit der Ausstellung, ihrem Umfang, ihrer Häufigkeit und sogar vom Land ab. Sie können die Preise auch auf der Website des Messeveranstalters finden.
- Ausgaben für Messedienstleistungen. Nehmen wir an, Sie planen die Teilnahme an einer Messe als Aussteller. In diesem Fall benötigen Sie an Ihrem Stand Strom, unterbrechungsfreies Internet, Wasser und möglicherweise andere Annehmlichkeiten der zivilisierten Welt. All das können Sie mit Hilfe der Firma, die die Messestände baut, bestellen, oder Sie können es selbst auf der Website des Messeveranstalters aufrufen. Die Preise werden in der Regel mit dem Geschäftsführer des zuständigen Unternehmens abgestimmt und variieren von Ausstellung zu Ausstellung.
- Sie entwerfen einen Entwurf für einen Messestand. Sie müssen Geld für einen bestimmten Designer ausgeben, wenn Sie ein einzigartiges Standdesign wünschen. Einige Baufirmen entwickeln für Sie einen kostenlosen Entwurf für einen Messestand, wenn Sie einen weiteren Bau bei ihnen bestellen. Der Kauf eines Messemodulsystems ist für Sie günstiger, wenn Sie häufig an Messen teilnehmen. Mit einem solchen System können Sie jedes Mal einen neuen Messestand entwerfen. Ein Baukastensystem für Messestände ist ein Satz von Elementen, die Sie zu verschiedenen Designs zusammenstellen können. Meistens sind die Gestaltungsmöglichkeiten bereits entwickelt und werden in Form eines Katalogs zu dem verkauften Satz modularer Platten bereitgestellt.
- Sie kaufen einen modularen Messestand. Wenn Ihr Budget begrenzt ist, können Sie einen modularen Messestand mieten. Die Kosten hängen in diesem Fall von der Größe des Rahmens, seinem Design, den Materialien und zusätzlichen Elementen ab, die die Aufmerksamkeit auf sich ziehen.
- Vermietung von LED-Bildschirmen und AV-Ausrüstung. Wenn Sie planen, Werbespots oder andere Botschaften zu zeigen, oder die Gestaltung Ihres Messestandes zusätzliche Ausrüstung erfordert, müssen Sie diese mieten.
- Standdekoration: Anmietung von Mobiliar für die Messe, Dienstleistungen von Floristen, Anmietung von Dekoration.
- Auf- und Abbau des Messestandes. Dies ist ein zusätzlicher Kostenfaktor, der jedoch entfallen kann, wenn Sie ein modulares Ausstellungssystem kaufen und es selbst verwalten.
- Versand. Die Logistik eines Messestandes liegt normalerweise auf Ihren Schultern.
- Grafische Gestaltung. Sie kann in den Gesamtkosten für den Bau eines Messestandes enthalten sein, oder sie kann eine separate Ausgabe sein, wenn Sie beispielsweise einen modularen Stand gemietet haben. Oder wenn Sie ein modulares Ausstellungssystem gekauft haben und es dauerhaft nutzen, indem Sie nur den Ausstellungsplan durch den aktuellen ersetzen.
- Beseitigung des Mülls nach dem Abbau des Standes. Dieses Problem stellt sich nicht, wenn Sie einen modularen Messestand mieten. Wenn Sie einen modularen Rahmen gekauft haben und ihn nach dem Abbau wieder mitnehmen, besteht dieses Problem ebenfalls nicht. Die Kosten sollten von Unternehmen berücksichtigt werden, die einen maßgeschneiderten Messestand bestellen und nicht vorhaben, ihn in Zukunft wieder zu verwenden.
- Ausgaben für Geschäftsreisen der Mitarbeiter. Hotelmiete, Eintrittskarten, Mahlzeiten, Prämien – all dies sind Gemeinkosten, die bei der Planung einer Messeteilnahme ebenfalls berücksichtigt werden müssen.
- Strategien für das Messemarketing. Marketingaktivitäten, um die Aufmerksamkeit auf Ihre Messeteilnahme zu lenken und Kunden und Partner an Ihren Stand zu locken.
- Werbegeschenke für Messen. Kauf von Geschenken, Catering, Organisation von Messen und andere Ausgaben.
So werden die Kosten für die Teilnahme an der Ausstellung, in jedem Fall, fliegen in einen Cent, unabhängig von der Größe des Standes Sie planen, auf der Messe zu bauen.
Messung der Messeergebnisse
Bevor Sie sich für die Teilnahme an einer Messe entscheiden, müssen Sie eine Liste von Zielen erstellen und die KPIs festlegen, anhand derer Sie das Ergebnis bewerten werden. Dies ist für jedes Unternehmen ein anderer Satz von Parametern, weshalb es so schwierig ist, einen allgemeinen Anhaltspunkt für die Bewertung des Erfolgs Ihrer Messeteilnahme zu finden. Sie müssen das Ergebnis selbst bewerten; wir können Ihnen nur einige allgemeine Empfehlungen geben, um Sie auf den richtigen Weg zu führen.
Und denken Sie daran: Es macht keinen Sinn, die Ergebnisse der Messe früher als sechs Monate nach der Messe zu bewerten! Erst sechs Monate nach der Messe werden Sie wissen, ob Sie Ihre Ziele erreicht haben.
- Schätzen Sie die Gesamtzahl der auf der Ausstellung erhaltenen Kontakte. Ermitteln Sie dann das Verhältnis zwischen diesen Kontakten und der Gesamtzahl der Besucher. Informationen über die Anzahl der Gäste erhalten Sie vom Messeveranstalter; dies sind öffentliche Informationen, die Sie auf Anfrage erhalten.
- Berechnen Sie die Anzahl der Verträge, die Sie während der Messe abgeschlossen haben. Vergleichen Sie dann Ihre Ergebnisse mit dem durchschnittlichen Prozentsatz erfolgreicher Verkaufsabschlüsse in Ihrem Unternehmen.
- Bewerten Sie die Qualität der gesammelten Kontaktkarten und speichern Sie die Informationen in einer Datenbank, damit Sie in Zukunft damit arbeiten können.
- Wenn Sie während der Ausstellung Verkäufe getätigt haben, schätzen Sie den durchschnittlichen Scheck. Vergleichen Sie ihn dann mit dem durchschnittlichen Scheck für die übliche Art des Verkaufs.
- Berechnen Sie die Einnahmen aus der Messe, wenn Ihr Ziel der Verkauf war.
- Die genauen Schritte müssen Sie nun sechs Monate lang für alle Datenbanken durchführen, die Sie gesammelt haben. Es ist auch wünschenswert, dass Ihr Call Center überprüft, wie der Kunde, der sich an Ihr Unternehmen wendet, von Ihnen erfahren hat. Wahrscheinlich hat dieser potenzielle Kunde Ihren Stand oder Ihre Anzeigen auf einer Messe gesehen, aber keine Visitenkarte hinterlassen. Jetzt, einige Monate später, hat er beschlossen, sich gezielt an Sie zu wenden. Das alles ist das Ergebnis Ihrer Teilnahme an der Messe.
Prognosen für den Messemarkt
Die Globalisierung ist unsere heutige Realität. Wir sind alle miteinander verbunden, und Vorgänge auf der einen Seite des Planeten können sich positiv oder negativ auf die andere Seite auswirken.
Wie die letzten Jahre gezeigt haben, ist unsere Welt zerbrechlich und anfällig für alle Arten von Schocks. Nach der COVID-19-Pandemiewelle sahen sich die Messen mit einer Reihe von Herausforderungen konfrontiert, die die Branche jedoch nicht zerstörten, sondern zu ihrer positiven Veränderung führten.
Die folgenden Veränderungen in der Messeindustrie und die Erweiterung der Möglichkeiten für Ihre Teilnahme an internationalen Messen sind in naher Zukunft möglich:
- Modernisierung der Ausstellungsmodelle. Dank des Aufkommens virtueller Räume und virtueller Veranstaltungen konnten Ausstellungen hybrid werden. So können mehr Menschen in den Prozess der Vermittlung von Werten während einer Veranstaltung einbezogen werden. Die Grenzen haben sich verwischt und bieten noch mehr Möglichkeiten, sich der Welt zu präsentieren.
- Eine ehrfürchtigere Einstellung zur Sicherheit. Auf die Frage, wie sie die Sicherheitskontrollen bei öffentlichen Veranstaltungen empfinden, gaben 55 % der Befragten an, dass die Sicherheit für sie ein Faktor ist, der sie von der Teilnahme an Massenveranstaltungen abhält. Dies gilt auch für die Organisation von Fachmessen. Das Ziel der Organisatoren ist es, eine sichere Teilnahme für alle Besucher zu gewährleisten. Hier liegt auch eine potenzielle Chance für Unternehmen, die Dienstleistungen im Bereich der Personen- und Unternehmensversicherung anbieten.
- Die Lösung der sicheren Teilnahme an Ausstellungen wird auch die Tourismusindustrie stimulieren.
- Der Rückzug der meisten russischen Unternehmen aus dem Markt eröffnet vielen Unternehmen potenzielle Chancen, die Teilnahme an Messen wird ihren Eintritt in die globalen Märkte und ihre schnelle Entwicklung beschleunigen.